明星代言给义乌服饰业带来什么？

明星代言给义乌服饰业带来什么？ 信息来源：网络转载更新时间：9/6/2010 10:47:14 AM: 明星代言给义乌服饰业带来什么？
在杭金衢高速公路义乌到杭州不到200公里的高速路旁，有众多的广告路牌，其中80%以上是义乌内衣、袜子、衬衣企业的明星代言广告，有关礼杰代言的“港莎”(内衣/袜子)、张柏芝代言的“浪莎”(内衣/袜子)、古天乐代言的“振汉”(袜子)、李冰冰代言的“欧耶”(内衣)、孙俪代言的“芬那丝”(内衣/袜子)、舒畅代言的“国色天香”等等。这条义乌通向外界的黄金通道，其两旁林立的形象广告，在很大程度上折射出一股义乌企业热衷邀请形象代言人的热潮。

应该说，近年来中国针织行业显得特别不平静，这主要来自于国际市场频繁的贸易摩擦。欧盟对中国纺织品的设限、美国对中国纺织品出口的“特保”，使得那些一直依赖外贸为主的针织品企业，特别是内衣、袜子和服装(衬衣)企业几乎一夜之间遭受了巨大的压力。而很多企业往往平时并不注重自有品牌的建设，以及国内市场的营销网络的开拓与管理。为了开拓国内市场，招募更多的经销商加盟，义乌一些企业便不惜耗费巨资，邀请著名影星、歌星作为品牌形象代言人，以吸引人气迅速打开市场。

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